EDM制作

基本定义

EDM 是 Email Direct Marketing 的缩写，即电子邮件营销，简称为邮件营销，是利用电子邮件（Email）与受众客户进行商业交流的一种直销方式。下面是一张参考图：

了解规范

邮件制作概述

邮件制作不同于其他的页面制作，所以有些规范您还是得考虑的。
这些限制并不是DMdelivery来决定的，而来自于艺术、网络礼仪的现状、技术交流和目标群体的各种邮件客户端。如果您的邮件符合这些规范,将有利于您邮件对正确目标群体的受欢迎程度

模板编码语言选择：

模板编码设定与使用的发送软件有关，一般来说，utf-8为较常用的选择，错误的编码会造成用户浏览的时候出现乱码；

对于HTML格式邮件的要求：

包括空格在内，邮件标题的字符最好控制在35个字符。
文件大小(HTML和图片)最好控制在500KB以下。
电子邮件主流邮件的宽度为650px左右, 鉴于现的浏览器普遍偏大,可根据设计的显示效果自定义宽度,建议不要超过750像素
不推荐使用最新的HTML版本,因为目前常用的浏览器有些是不支持最新的HTML标签的,为了给用户更好的浏览效果,采用“老版本” HTML3.2、 HTM L4.0即可
不可将 word 类文件直接转换为 html 格式，否则会造成编码不规范。
如果需要邮件居中显示，请在 table 里设定 align=”center”。
请使用 table 表格来布局。同一个 td 里只放一张图片，同一段文字放在同一 td 里。
若邮件模板内侧边或者上下有空白间距，不要用 padding，必须得用标准的 td 来设定空白间距，否则会导致各个邮箱解析不同。

不要使用div，使用最简单的嵌套table定位:

Div+css是近几年新兴的web2.0定位方式，这种方式不适合在EDM邮件模板切割中使用，不同邮件客户端或在线浏览器对css模型解释不尽相同，会造成错位或布局混乱等问题。同时也不要使用单一table重复多次colspan，可能会被邮件客户端判断为结构过于复杂，归类为垃圾邮件；同时也容易被打乱布局而影响用户浏览。参考图：

图片样式与背景图片颜色使用:

制作edm邮件模板尽量不要使用背景图片。背景图片在某些邮件客户端或或web界面中默认不显示
模板中每张图的地址都一定要用绝对地址，否则会不显示；
每张图都要指定alt属性，可以在图片被拦截的时候显示图片的内容；
每张图都要指定width宽度、height高度，在图片被拦截的时候，不会因图片大小无法读取而被打乱布局。
body中不要设定背景色，不然在转发邮件的时候，转发人写的信息背景色都会变为被转发邮件的背景色，影响浏览。如果一定要给邮件模板设定整体背景色，请在模板文件最外面加一个table，设定此table的背景色。
在切割模板的时候，要注意限制图片的大小和数量，不要为了效果使图片过大，会使邮件接收者打开过于缓慢，甚至直接关闭邮件。更不要完全把模板切为图片形式，那样会在图片被拦截的时候使用户看不到内容，并且很可能会直接被邮件运营商或邮件客户端认定为垃圾邮件。

动画与互动元素的处理:

可以使用简单的gif动画来表达某些需要明显突出的要素，但要控制gif文件的大小，不要影响整封EDM邮件的下载浏览速度；
不要使用不要使用Flash、 Java、 Javascript、 Frames,I-Frames、 ActiveX、 dynamic HTML等，前些年邮件病毒泛滥，大部分邮件运营商都已经屏蔽了这些元素。具体可以查看EDM营销存在的六大问题

css样式编写：

制作edm邮件模板不要使用外部样式表引用，因为大部分的ISP会屏蔽css样式表，将样式表写入模板内部，如果模板有完全相同样式的列表型文本，可以吧样式表写在页面内中引用，但缺点是在邮件转发过程中经过web编辑器或邮件客户端的编辑，被去掉，导致此列表样式变形。这种页面内引用的方式却能节省大量代码，使代码与内容比降低，同时也缩减了模板文件大小，有利于模板评分；可以如下设置样式：

<table>
    <tr>
        <td style="color:#ffffff;font-size:24px;font-family:Microsoft YaHei,MicrosoftJhengHei,Verdana, Geneva, sans-serif;">
            致webpower中国区全体员工的新年祝福：
        </td>
    </tr>
</table>

模板html标签规则：

尽量不要使用提交表单；padding和margin标签
table中，EDM邮件营销发送的某些邮件客户端或web界面（如Gmail），对浮动的标签(padding、margin等)支持很差，所以尽量不要使用；
float浮动标签：某些邮件客户端不支持浮动属性，尽量避免使用。
在页面内调用<style></style>的情况下，尽量不要使用<h2>、<ul>、<li>、<p>、<ol>等有默认样式的标签，防止<style></style>被隔离时页面布局混乱。

邮件附件夹带:

制作edm邮件模板邮件一定不要夹带附件，发送大量附件会占用大量珍贵的网络带宽，切大部分附件用户根本不会打开，这部分占用的带宽基本都是浪费的。带有附件的邮件有很大可能被用户认为是病毒，对品牌产生不良影响。在模板上设置下载按钮，链接到网站上下载页面，还可以给网站带来一部分流量，何乐而不为。

使用所见即所得工具，在制作完成后手动优化代码:

使用主流所见即所得工具可以节省大量时间、提高工作效率，但所见即所得工具生成的代码会有许多垃圾代码掺杂其中，最好在制作完成后手动优化。

纯图片邮件图片于图片之前出现断行：

目前很多公司的邮件都是使用大图片切图这种不规则的，形式来制作邮件的，经常会出现下面问题。

解决方法：

1	<img src="http://blog.54575.com/logo.gif" width="297″ height="160" alt="情人节特供" style="display:block;" />

在每张图片后添加style=”display:block;”此CSS即可。

图片与文本链接规则:

文字内容，版面尽量简洁，突出主题，以达到更高的点击率。
模板中文本文字不能使用过大的字体，否则可能会被邮件客户端判定为垃圾邮件.
文字应尽量定义字体的样式，每个邮箱的默认字体样式不同，为了达到您想要的效果，字体样式一定要定义完整。
不使用类似如下敏感及带促销类的文字：免费、优惠、特惠、特价、低价、便宜、廉价、视频、赚钱、群发、发财、致富、代开、薪水、交友、支付、商机、法宝、宝典、秘密、情报、机密、保密、绝密、神秘、秘诀等。如果一定需要，请把敏感字做成图片。
文字中出现网站地址链接被屏蔽为垃圾邮件的风险是极高的，例如：http:// xxx.com此类链接，建议写成“XXX公司”文字加链接，或是将网址做成图片加链接
请使用英文字符对图片名称命名，不要使用中文、非法字符来命名图片，否则会导致图片无法显示,不能含有 ad 字符，否则图片上传后会显示成“被过滤广告”。
模板中所有链接，都必须使用绝对路径；
EDM邮件营销发送的邮件链接长度不能超过255个字符，不能存在空格，也不能有中文字符，否则可能会导致连接无法追踪；
图片链接不要使用<map>标签，而导致图片无法点击,否则可能被邮件客户端判定为垃圾邮件，甚至被邮件运营商直接屏蔽。
为避免用户收到的邮件图片无法浏览，请制作一份和邮件内容一样的 web 页面，然后在邮件顶部注明：“如果您无法查看邮件内容，请点击这里”，链接到访友同样内容的 web 页面。

尽可能用table而不用div(要重点强调的一点):

做web前端有点年限的都知道，早年间才用table布局，table是一个很落后的布局方式了，现在div甚至于html5出现以来，table仅有的作用在于用在数据表格的制作，但是殊不知，在制作edm邮件模板的时候，用table往往也会比div要好，table的兼容性还是不错的。而且为了考虑在foxmail，outlook等软件上能够正常显示，table比div要更好。

结束

了解以上规范，会对我们高校的制作EDM有所帮助。为了帮助你制作EDM这里提供了参考链接：